Struktur, Geschäftsentwicklung und Rahmenbedingungen
Bündelung des Tourismusmarketings auf der Insel Usedom
Die Schaffung eines leistungsfähigen Tourismusmarketing für Usedom, unter der Zielsetzung stetig neue Gäste für die Insel zu gewinnen und gleichzeitig Marketingaktivitäten und- mittel zu bündeln, setzt eine inselweite Vernetzung der USEDOM TOURISMUS GMBH mit Unternehmen und kommunalen Einrichtungen der Branche voraus. Mit der zum 01.05.2006 wirksamen Ausgliederung der Bereiche Tourismusmarketing und Zimmervermittlung des Eigenbetriebes Kaiserbäder Insel Usedom, einschließlich des in diesen Bereichen bislang in dem Eigenbetrieb Kaiserbäder Insel Usedom tätigen Personals, in die USEDOM TOURISMUS GMBH und der gleichzeitigen Aufgabenübertragung dieser wurde der Weg geebnet und im GJ 2007 aktiv geschritten. Mittlerweile verfügt die USEDOM TOURISMUS GMBH über ein sich im erweiterten Aufbau befindendes Partnernetzwerk. Die Gesellschaft übernimmt neben dem Destinationsmarketing auf Grundlage inselweiter Vertragsbeziehungen zusätzlich das Marketing für Regionen, Orte, Events und Unternehmen. Ziel ist es dabei, die Marke „Usedom“ stetig als Dachmarke zu implementieren und Aktivitäten und Produkte einzelner Akteure aufeinander abgestimmt unter diesem Dach weiter zu entwickeln.
Im Zuge der Zusammenfassung der Marketingaktivitäten wurde die USEDOM TOURISMUS GMBH inhaltlich und personell neu ausgerichtet. Positive Synergien der Marketingbündelung einerseits und ein stringentes und innovatives Tourismusmarketing andererseits führten bereits im GJ 2007 zu einer Erhöhung des Marketingbudgets. Insbesondere die Einnahmen der umstrukturierten Zimmervermittlung legten zu. Im GJ 2007 erwirtschaftete die USEDOM TOURISMUS GMBH einschließlich der Aufgabenübertragung durch den Eigenbetrieb Kaiserbäder Insel Usedom 73 prozent Ihrer Einnahmen mittels Dienstleitungen für inselansässige Unternehmen (50%) und kommunale Institutionen (23 %). 27 prozent der Einnahmen wurden durch Dienstleistungen für den Gast (Vermittlung von Urlaubsunterkünften und Versicherungen, Merchandising) erzielt.
Die Gesellschafterstruktur der Usedom Tourismus GmbH stellt sich wie folgt dar:
Tourismusverband Insel Usedom e.V. | 25,8 % des Stammkapitals |
KaiserbäderTourismusService GmbH | 50,2 % des Stammkapitals |
Nordbäder (Zinnowitz, Karlshagen, Trassenheide) | 9,0 % des Stammkapitals |
Bernsteinbäder (Koserow, Loddin, Ückeritz, Zempin) | 8,0 % des Stammkapitals |
UTG Beteiligungsgesellschaft bR | 4,0 % des Stammkapitals |
Usedomer Bäderbahn GmbH | 3,0 % des Stammkapitals |
